Lexique SEO : tout comprendre de A à Z

“Souquez les artimuses !” Bon, l’ancre de lien, n’a rien à voir avec le champ lexical maritime. Il s’agit d’un bout de texte sur lequel on ajoute un lien hypertexte. Ce lien peut être :

• interne : il redirige vers un contenu de votre site web dans le cadre du maillage ; 
• externe : il pointe vers un site référent dans le cadre du netlinking. On parle alors de backlink.

L’ancre de lien est repérable visuellement : généralement soulignée, elle peut également être d’une couleur différente pour inciter le lecteur à cliquer. 

Variez les types d’ancres :

• générique (“en savoir plus”) ;
• de marque (aurorae) ;
• naturelle (lien nu) etc.

Trop mignon ce petit nom ! Mais qu’est-ce que ça veut dire ? Le cocon sémantique, c’est une technique d’organisation des pages d’un site web. Elle consiste en la création d’une architecture à plusieurs niveaux, un peu comme un arbre. Chaque niveau rassemble des thématiques qui sont liées sémantiquement. Plus on descend profond dans l’arborescence, plus les thématiques sont précises.

Un cocon sémantique contient généralement :

• des pages parents : page solution par exemple ;
• des pages enfants : page service par exemple.

Commencez par brainstormer autour des champs lexicaux liés à votre activité puis rassemblez-les en plusieurs catégories et sous-catégories.

Le duplicate content ou contenu dupliqué est la bête noire des référenceurs ! Pas étonnant, personne n’aime être copié (même si ça sous-entend que ce qu’on a fait est bien). Il s’agit d’un article SEO ou d’une landing page qui ressemble à s’y méprendre à une autre. Ce peut-être dû à un bon vieux copier/coller ou à une périphrase. Dans tous les cas, c’est à proscrire car les moteurs de recherche sont capables de les repérer et de vous pénaliser. Au contraire, Google valorise les contenus uniques.

Faites appel à une agence éditoriale comme aurorae : contenu authentique garanti 😉

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Non, il ne s’agit pas d’une onomatopée prononcée par un zombie mangeur de cerveaux. C’est un score attribué par Google selon 4 critères :  

• E : Experience 
• E : Expertise 
• A : Authority 
• T : Trust 

Plus vos contenus répondront à ces critères, meilleur sera votre score, et donc votre positionnement.

Une manière d’avoir un bon score EEAT, c’est d’avoir une page auteur bien renseignée afin de montrer aux moteurs de recherche que vous êtes un expert dans votre domaine.

Ce n’est pas non plus une insulte américaine 🙈 La foire aux questions est un espace dédié sur une page (souvent à la fin) qui répond aux questions récurrentes des internautes… et donc aux intentions de recherche ! Il s’agit d’un outil SEO très intéressant, souvent sous exploité et facile à mettre en place. Elle peut parfois être affichée sur la SERP dans l’encart “autres questions posées”.

Si votre article est trop court ou que votre outil d’optimisation SEO indique qu’il n’est pas assez optimisé, les FAQ sont une opportunité pour ajouter du texte et des mots-clés.

Google Search Console et au même titre que Google Analytics, un incontournable du référencement naturel. Grâce à GSC, vous pouvez effectuer le suivi de votre référencement naturel (clics, positions). L’outil identifie également les erreurs techniques et vous permet de gérer votre indexation et vos liens. Bref, il s’agit d’une solution gratuite et plutôt complète, parfaite pour les débutants.

En cas de détection d’un backlink toxique (un site malveillant qui place un lien vers le vôtre), vous pouvez désavouer le lien directement depuis la console.

On le tape parfois sur son clavier pour ouvrir un site web mais à quoi correspond exactement cet acronyme ? Http ou HyperText Transfer Protocol est un protocole de communication qui permet au serveur informatique d’échanger des données avec le navigateur. La version https (avec un “s”) est plus sécurisée et permet de réduire le risque de piratages. D’un point de vue SEO, Google favorise les sites internet cryptés https. Et pour l’internaute, c’est bien plus rassurant !

Pour faire passer votre site http vers https, choisissez un certificat SSL puis effectuez la migration de votre contenu grâce à des redirections.

L’indexation consiste à montrer à un moteur de recherche une nouvelle page ou un site web. Le robot va l’étudier, la classer et la référencer ou non dans les pages de résultats. C’est une étape indispensable pour apparaître sur la SERP. 

Pour savoir si votre site web est indexé, tapez la requête « site :www.votresite.com » dans Google. S’il n’apparaît pas, vous devez corriger les facteurs bloquants. Cela peut être ajouter un fichier Sitemap ou créer des backlinks. Parfois, c’est tout simplement une question de temps, surtout si votre page est nouvelle.

Il existe des mots-clés courte traîne et longue traîne. Les seconds sont des requêtes cibles tapées par les utilisateurs qui sont beaucoup plus précises, et avec un volume de recherche plus faible. Par exemple, “agence SEO” donne 17 300 000 résultats alors que  “agence SEO énergie” génère 4 890 000 résultats.

Si vous commencez en référencement naturel, choisissez des mots clés longue traine, moins concurrentiels et qui vous apporteront un trafic plus qualifié.

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On vous explique l’intérêt du blog en entreprise !

Le maillage est très important en SEO. Le maillage interne, ce sont tous les liens présents sur les pages de votre site web qui sont reliés entre eux. Lorsque vous cliquez sur un lien, vous êtes redirigé vers une page de votre site. A contrario, le maillage externe redirige les internautes vers des pages externes à votre site web.

Maillez une page ou un article avec du contenu en lien avec la thématique.

Nous parlions plus haut de maillage externe : c’est la même chose, mais en anglais. Le netlinking, c’est l’art de placer des liens vers son site web sur un site concurrent ou partenaire (un site externe). Google valorise cela à travers l’indicateur PageRank, car cela signifie pour lui que votre site est populaire et digne de confiance.

Commencez par mettre en place une stratégie netlinking gratuite, sans achat de liens, en proposant par exemple la rédaction d’un article pour un site qui comprend un lien vers le vôtre.

La création de contenu est essentielle en référencement naturel. Toutefois, l’optimisation est une technique souvent négligée. Elle consiste à améliorer du contenu déjà existant selon les critères chers aux moteurs de recherche.

Il existe des plug-in wordpress qui vous indiquent quoi optimiser directement tel qu’une méta description plus longue, des images allégées ou encore l’ajout de mots-clés secondaires.

Le Page Rank est un indicateur qui permet de connaître la puissance d’une page. Cette autorité peut être transmise en partie à d’autres pages grâce au maillage interne : c’est ce qu’on appelle le jus de liens.

Pour améliorer votre page rank, optimisez votre maillage interne.

La redirection, c’est le fait de rediriger un utilisateur et un robot vers une URL différente de l’initiale. Pourquoi faire ? Parce que vous avez changé de nom de domaine et que vous voulez que vos anciens clients tombent sur votre nouveau site en tapant le nom de l’ancien site par exemple. Ou parce que vous êtes passé de http à https.

Si vous décidez de supprimer une page qui n’apporte par exemple pas assez de trafic, mettez en place une redirection vers une page équivalente pour ne pas voir apparaître fameux “Error 404, page not found”.

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En Français, un plan du site ! Il s’agit d’un fichier qui répertorie toutes les informations liées aux pages de votre site afin de permettre aux moteurs de recherche de les parcourir plus facilement.

Générez automatiquement un Sitemap de votre site grâce au plugin Yoast SEO puis téléchargez-le sur la Google Search Console. Recommandé pour les petits sites de moins de 500 pages.

Le trafic organique ou naturel s’oppose au trafic payant, généré par les campagnes SEA (Search Engine Advertising). Il est représenté par la métrique du nombre de visiteurs sur vos pages en provenance de la SERP.

Ne négligez pas le trafic mail (newsletters) ou en provenance des réseaux sociaux dans votre stratégie éditoriale. Le trafic organique est un investissement sur le long terme alors que les autres types de trafic peuvent générer des résultats plus rapides.

En cas de contenu dupliqué, vous pouvez indiquer aux moteurs de recherche quelle est la page originale à suivre en ajoutant une balise intégrée au code HTML. Elle prend cette forme : <link rel = »canonical » href= »www.urlcanonique.com »>.

Ne précisez qu’une url canonique par page.

Le web scraping consiste à extraire du contenu ou des données d’un site à partir d’un logiciel. Cette technique est parfois considérée comme du black hat SEO. En effet, certains référenceurs récupèrent le contenu d’un site tiers pour générer automatiquement du contenu identique sur leur propre site.

Contentez-vous de faire du scraping de données pour analyser un concurrent par exemple. Le scraping de contenu vous portera préjudice car il sera assimilé à du duplicate content.